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Netflix究竟何時會發展互動電視？這是一個在美國匯流媒體業界頗為熱門的議題！

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近日，有紙媒繪聲繪影地報導Netflix正準備開發互動電視節目，然而，Netflix告訴 《紐約時報》，它目前沒有任何計畫改變其節目的格式，但是，該公司確認，它正在實驗新的節目模式，特別是兒童節目。有趣的是，這個實驗主要的重心不在於為孩童們提供目前市場上的主流應用─按需、按時的影音服務，而是將節目定位為兒童發展階段的學習工具，這樣的設定十分特別。

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為什麼Netflix發不發展互動電視節目，對產業如此重要？電視是一個老行當了，無論是Amazon、Google、Apple還是Netflix等都算是後進者。根據我長期的觀察來推論，電視後進者想要在客廳這個龐大的生態系裡撼動既存，甚至搶食大餅，需要三箭齊發。哪三箭？首先是完全迥異於傳統電視業者的經營模式─以影音內容的頻道化來換取廣告及收視費，其次是，除了web 2.0內容之外，還需有自有品牌且原生的內容，最後則是必須提供具有與影視內容深入的互動體驗。我們來檢視一下Netflix的現況。它之所以能撼動傳統影視媒體的生態，所依恃的便是SVOD付費隨選電視服務，這是顛覆過往的「內容即服務」（CaaS，Content as a service）典範。其次，自2013年開始，Netflix便不斷推出許多原創內容，包括《紙牌屋》、《勁爆女子監獄》等原創影集、原創電影《埃及廣場》、原創動畫《哥吉拉》等，還有許多迷你影集、電影動畫、情境喜劇、紀錄片系列、獨角喜劇及兒童、青少年動畫等，十分多元。今年初更傳出Netflix將擴大斥資60億美元打造自製影集，想要稱霸全球串流影音平台。某種程度而言，Netflix已然成功地攻占上述第1及第2項的灘頭堡，但獨缺第3項。理論上，互動電視便是諸如HBO等傳統內容商天生之弱點及無法擁有的特色，而Netflix是平台加內容、原生的匯流影音業者，不走此途，豈作他想？雖然Netflix尚未正式製作互動電視節目，但有一家科技巨擘卻磨刀霍霍，那便是蘋果公司。沒錯，就是蘋果。在之前好幾年間，蘋果也算是吊足了市場胃口，每年都有科技觀察相關網站言之鑿鑿地預測蘋果將推出電視機，但事後都證明那些都只是賺取流量的子虛烏有。這期間，蘋果在客廳也不是毫無作為，包括花了整整3年時間，Apple終於讓Apple TV3升級到了Apple TV4；去年12月，正式以「電視」App取代iOS中的影片App；今年3月開始支援Facebook專為電視而設的影片軟體Facebook Video App；28日更新了Apple TV的作業系統至tvOS 10.2，加入VideoToolBox，讓第三方開發者可以更方便地與Apple TV的硬體編碼與解碼功能串接等。但憑良心說，這些舉措都還不至引起市場一聲WOW，直到近日。2月，蘋果高管告訴《洛杉磯時報》他們正在積極探索其所屬原生節目的各種互動可能性。我舉個例，Planet of the Apps是蘋果首批的原生節目之一，它是由NBC娛樂集團老董Ben Silverman及執行製作人will.i.am.共同製作，蘋果想要嘗試鼓勵觀眾利用互動電視的應用程式參與節目，了解參賽者的許多幕後訊息。注意！這就是上述與過去單純隨選視訊不同的TV Apps的概念─「需要提供具有與影視內容深入的互動體驗」。當然，這是屬於蘋果的商業機密，還沒有太多訊息曝光，但據蘋果互聯網軟體和服務高級副總裁Eddy Cue告訴《泰晤士報》，蘋果希望他們在電視上做出非常獨特的嘗試。Silverman進一步說明「你必須和蘋果系統合作，才能參與這一個互動電視節目，它是一個關於應用程式節目的互動電視應用程式。」坊間普遍認為只要Netflix想要發展，將會是第1個互動電視的可能成功業者。因其無論是財務上的實力、跨媒體與科技的人才和創意都是傳統電視網所無法企及的。Netflix一直以來都是客廳市場新媒體的模範生，全球訂戶已破億，但久久不提創新，怕也變成舊媒體。期待他們在互動電視方面有些作為，那會對全球電視產業都有激勵效應。（作者為科技媒體專欄作家）(中國時報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');



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